社交媒体巨头Instagram的电商生意,可以走多远?(深度解析)

时间:2023-1-7 作者:管理员

Instagram于去年推出了“Checkout”的测试版新功能,吸引了包括Prada还有Nike在内多家大牌的目光,而这也使得Instagram成为电商平台领域一颗即将冉冉升起的新星。用户可通过点击Checkout按键直接进入Instagram订购产品并支付付款,发货详情也会一直更新。与其他社交媒体网购功能截然不同,Instagram这种无缝衔接的购物体验会让用户眼前一亮。用户在购物时,Facebook会为商家提供商品列表、添加可购物标签、同时发送销售提醒等。然后,Facebook直到不久前才推出自家的支付方式Facebook Pay,而这种功能也仅限于选定的商品和某些指定的零售商。与此同时,Pinterest推出了Pinterest
Lens功能,用户可通过Lens功能放大自己的产品兴趣,与Instagram相比,Pinterest的促销功能稍显逊色。最重要的是,其他社交媒体平台仍很大程度上依赖于零售商网站来完成账单支付。而Instagram推出的一站式账单支付功能真正地改变了社交媒体网购的体验,将电商产业发展到了一个新的高度,甚至对于Amazon这样的电商巨头来说,Instagram也可能是个不可忽视的竞争对手。Instagram移动为先OpenX报告的报告显示,千禧一代占据了网购用户的半壁江山,而每两个人当中就有一个人在手机上购物。作为一个原生的移动平台,Instagram抓住这些想法,打赢了“移动为先”社会的第一仗。千禧一代以及Z一代是Instagram的主要用户,在各自的领域风生水起,更高的消购买能力也使得他们成为了下一波消费潮的主体。蓝海亿观网了解到,尽管手机用户能够敏锐地察觉到广告以及社交媒体在网购方面的影响力,但是对于Instagram用户,尤其是那些热衷于社交的用户来说,战略性广告的接触也就十分频繁了。无限的滚动条让用户接触到无数的广告,而宣传内容和真实帖子之间的区别也变得模糊起来。Instagram计划将自己定义为数字购物平台,致力于挖掘用户社交行为背后的缘由,抓住潜在网购者的想法。Instagram将利用其庞大的社交用户流量,开拓其电商在领域的潜能。其推出的Checkout支付功能将催化内部业务模式到创新和颠覆性电商平台的转变。Amazon虽然占据了一定的电商市场份额,但Instagram推出的无缝广告和便捷的购买体验使得这个社交平台更具吸引力。Amazon的运应模式为计划购物。而Instagram所推出的为即时购物,用户可以点开感兴趣的商品链接,立即下单订货。总的来说,Instagram用户的参与感更强。Instagram电商潜力非同一般,Checkout账单支付功能让用户直接参与Instagram应对电商危机的潜力也可见一斑。一旦电商运营与物流功能崩塌,产品供应链中断,整个行业的创新与发展空间就会缩小。随着社交距离措施的出台,电商的目光逐渐转向社交媒体,进而保持与用户和外部世界的联系。而这也使得Instagram的电商能力成为人们关注的焦点。Instagram所推出的 Checkout账单支付功能避免了第三方平台的参与,让用户直接接触产品,获得最佳的购买体验。中小企业可利用Instagram为跳板,通过客户分析及市场排查,逐步将社媒用户转化为产品消费对象。此外,Instagram还计划将产品分类开发为公有、私有或保存的选项,给予消费者以无限的消费潜能。这项举措将推动小企业利用有限的资金流开发客户,赢得更多的顾客消费。

蓝海亿观网了解到,电商的发展主要是建立在API(即应用程序编程接口)的迭代技术基础上的,这种旧模式与Instagram简单的运营模式形成了鲜明的对比。而Instagram无缝衔接的即时在线购物体验使得购物带来的罪恶的快感也成为了平台的卖点。(文/跨境电商新媒体&服务连接平台-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入Amazon与Instagramtagram运营交流群,对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容,请联系我们授权。

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